Dia dos Pais: Prepare-se para a sazonalidade de 2026

No Radar Sazonal do mês de março, analisamos o período do Dia dos Pais no varejo alimentar em 2025. A sazonalidade segue como uma das datas mais relevantes para o calendário do consumo no Brasil.

Em 2025, o feriado voltou a mostrar sua força, com crescimento de 8,2% em faturamento na semana da data em relação ao ano anterior, impulsionando principalmente categorias ligadas à celebração.

Mesmo em um cenário de retração no volume geral do varejo ao longo do ano, a data conseguiu gerar impacto positivo, reforçando o papel das ocasiões especiais como alavancas de consumo.

Crescimento do Dia dos Pais no varejo alimentar supera o mercado

A seleção de produtos associados ao Dia dos Pais não apenas cresceu em valor, mas também apresentou avanço em unidades, com +1,1% em volume vendido, enquanto o mercado total teve retração no período.

Esse movimento mostra que a data não apenas aumenta o faturamento via preço, mas também gera incremento real de consumo, impulsionado por missões de compra específicas.

Além disso, a semana do Dia dos Pais foi a mais relevante de agosto, com crescimento superior às semanas anteriores e posteriores, evidenciando a força da concentração de consumo no período.

A cesta de alimentos liderou o consumo na data em 2025

Dentro da cesta de alimentos, itens voltados para churrasco e refeições em família lideram o crescimento.

Os alimentos típicos da ocasião como Bovino (53,5%), Frango (+21,6%), Maionese (+1,8%) e Suíno (+10,8%), crescem em faturamento, enquanto Pão de Alho se destaca em unidade com +5,5%.

Fruta em Calda é a única categoria da cesta de alimentos que tem queda em faturamento (-0,1%) e consumo (-7,1%).

A cesta de açougue apresenta a importância da compra de abastecimento, 2 vezes maior que outras categorias do varejo alimentar, indicando um shopper menos impulsivo e planejado.

Bebidas e presentes crescem puxados por preço

Outras categorias relevantes estudadas no Radar Sazonal como bebidas, eletrônicos e itens de cuidado pessoal, também cresceram em faturamento, mas com uma dinâmica diferente: Crescimento sustentado principalmente por preço, e não por volume

Na cesta de bebidas, Vinho cresce +73,1% e whisky +23,7, ambos concentram grande parte das vendas, e Licor ganha relevância com crescimento de +7,8%

Tivemos também uma análise feita pelo Google que reforça esse comportamento, explicando por que categorias alimentares lideram o desempenho — o consumo está diretamente ligado a momentos de convivência.

O estudo trouxe que:

• 2 em cada 3 brasileiros celebram a data com almoço ou jantar
• 43% fazem refeições em casa
• 21% optam por restaurantes
• 10% utilizam delivery

Outro ponto importante no Radar, que a Google mostrou, é a jornada de compra:

• Consumidor pesquisa online e compra offline
• Lojas físicas ainda lideram
• Compras se concentram nas semanas anteriores à data

Além disso, categorias com ticket mais alto (como eletrônicos e eletrodomésticos) apresentam maior antecipação de compra, enquanto itens mais simples ficam concentrados na última semana.

Baixe aqui o Radar Sazonal e prepare-se para aproveitar ao máximo a sazonalidade.