Varejo em movimento: o que esperar do consumo em 2026

O varejo brasileiro passou por um dos anos mais desafiadores dos últimos tempos. Mesmo com inflação controlada e desemprego em queda, o volume de vendas caiu, mostrando um consumidor mais cauteloso e seletivo. Essas e outras transformações foram tema do Varejo em Movimento, episódio especial do ScannTalk produzido por nós em parceria com a McKinsey & Company.

Na conversa, Priscila Ariani, nossa diretora de Marketing e Pedro Fernandes, sócio da McKinsey, analisam os aprendizados de 2025 e as tendências que devem moldar o consumo em 2026.

Varejo em Movimento: Tendências que devem marcar 2026

Durante o bate-papo, Priscila e Pedro revelam que 2025 deixou sinais claros sobre para onde o varejo está indo e que algumas mudanças já em curso devem ganhar muita força em 2026. Mas, antes de entrarem nos detalhes, os dois fazem um alerta: as tendências que vêm por aí não são óbvias, e muitas delas contrariam o comportamento histórico do consumidor brasileiro.

Veja no episódio o que movimentou o varejo em 2025 e quais as cinco principais tendências para 2026.

O episódio também está disponível em áudio no Spotify.

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