Varejo alimentar se prepara para a Festa Junina de 2026

Com nosso levantamento, analisamos que a Festa Junina em 2026, deve movimentar o varejo alimentar com base no comportamento observado em 2025. O período de junho e julho foi impactado pela sazonalidade, com crescimento de +3,9% em valor na cesta de festa junina em relação à 2024.

Com crescimento tímido em unidades e preços, a cesta de festa junina se destacou em relação à média do mercado. Embora o avanço em faturamento tenha ficado ligeiramente abaixo da média devido ao repasse de preços mais modesto, a cesta junina ainda apresentou performance superior em unidades, com +4,4 p.p. acima da média.

Cesta de Festa Junina: como performou em 2025

O crescimento da cesta foi constante ao longo das semanas de junho e julho, com exceção da última semana de junho. O mês de julho registrou o maior crescimento, atingindo 15,5% de participação no total de vendas na 4ª semana da celebração. Na média anual, a cesta de Festa Junina representou 14,3% das vendas no varejo alimentar.

Festa Junina 2025: Análise por canal de vendas

• Os supermercados foram os maiores responsáveis pelo crescimento de faturamento, impulsionados pelo aumento dos preços por unidade. Já o atacarejo apresentou crescimento similar em unidades, mas com uma variação de preço mais modesta.

  • Alimentos salgados e ingredientes: crescimento expressivo no faturamento, exceto em Milho para pipoca. Em volume, Farinha e Amendoim apresentaram quedas.

  • Alimentos doces e ingredientes: crescimento de faturamento em todas as categorias, exceto em Leite. Destaque para Coco Ralado e Doce de Leite. Em volume, Bala e Pirulito foram as únicas categorias com queda.

  • Bebidas: Vinho teve destaque tanto em faturamento quanto em volume, enquanto Refrigerante teve aumento de faturamento, mas queda em volume. A Cachaça foi o único item sem desempenho positivo.

Análise do perfil do público para Festa Junina 2026

A pesquisa em parceria com o Google, entrevistando pessoas com 18+ de diversas regiões do Brasil, revelou um comportamento consistente do público para as festas juninas. Quatro em cada dez pessoas planejam participar das festas juninas no Sudeste e Nordeste.

• 70% dos entrevistados que planejam participar das festas em 2025 já marcaram presença em 2024.
• 42% dos indecisos no Sudeste já participaram em 2024.
• 37% dos indecisos no Nordeste também participaram no ano anterior.

Esses dados mostram que a fidelidade à festa permanece alta, mesmo com as variações econômicas ao longo dos anos.

Impacto regional e performance do público 

De acordo com a análise da Scanntech, apenas São Paulo e o Nordeste registraram crescimento em unidades. As regiões Sul e Norte enfrentaram retração em volume nas categorias relacionadas à sazonalidade. Todas as regiões apresentaram crescimento em faturamento.

Em relação ao público e à distribuição geográfica, a pesquisa do Google mostra que o Sudeste atraiu um número maior de millennials para os eventos, enquanto o Nordeste tem uma média de idade mais jovem. No Sudeste, as festas de bairro são predominantes, enquanto no Nordeste há maior presença de grandes eventos.

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